Online Marketing 101 - Learn the abcs

Az online hirdetések világának megvan a saját nyelve, és ha ez idegen nyelvnek tűnik az Ön számára, nincs egyedül. Fontos azonban, hogy megismerje a legfontosabb kifejezéseket, hogy a legtöbbet hozhassa ki az AdWords-befektetéseiből. Az egész folyamat megértéséhez íme egy példa: Laci esküvőt szervez, Kata pedig fényképész. Kata az AdWords segítségével online hirdetéseket jelenít meg a fotóst kereső felhasználók részére. Ez az egyik hirdetése. Kata háromféle fotót készít: babafotókat, ingatlanfotókat és esküvői fotókat. A vállalkozás egyes területeinél más és más hirdetéseket használ. A hirdetések egy-egy gyűjteményét hirdetéscsoportnak nevezzük. Kata minden egyes hirdetéscsoportjához hozzárendeli azokat a szavakat és kifejezéseket, melyek relevánsak lehetnek a vállalkozás adott részénél. Ezek a kulcsszavak. Az AdWords a kulcsszavak segítségével dönti el, hogy mely hirdetések jelenjenek meg az online keresést végző emberek számára. Kata három hirdetéscsoportjából épül fel a kampánya. A kampány az a szint, ahol Kata a nagyobb volumenű dolgokat határozza meg, így például azt, hogy milyen eszközökön jelenjenek meg a hirdetései, és hogy mennyi pénzt szeretne elkölteni. Laci begépeli a „tapasztalt esküvői fotós” kifejezést a Google-keresőbe. A „tapasztalt esküvői fotós” kifejezés az ő keresési kifejezése. Kétféle keresési eredmény jelenik meg számára: az oldal közepén megjelenő organikus keresési találatok azok a webhelyek, amelyek megfelelnek Laci keresési kifejezésének. Ebbe a találati listába senki sem tud fizetett módon bekerülni. A találatok második típusát a fizetett találatok jelentik, amelyek rendszerint az oldal tetején. alján vagy jobb oldalán jelennek meg. Ezek a hirdetések, melyek az AdWordsöt használó vállalkozásoktól érkeznek. A hirdetőnek a legtöbb esetben akkor kell fizetnie, ha valaki (például Laci) az ilyen hirdetések valamelyikére kattint. Megjelenik Kata hirdetése, amikor Laci keresést végez? Ez attól függ. Amikor valaki a Google segítségével végez keresést, lefut egy aukció, amely meghatározza, hogy mely hirdetések jelenjenek meg, és milyen sorrendben. Két fő tényező határozza meg a kimenetet: hogy mennyit hajlandó fizetni egy hirdető egy kattintásért (ez az ajánlat), illetve a „minőségi mutató”. A minőségi mutató nem más, mint egy becslés arról, hogy mennyire releváns és hasznos a hirdetése és a webhely, amelyre hivatkozik a megtekintő számára. Az ajánlat és a minőségi mutató együttesen határozzák meg, hogy Kata hirdetése megjelenik-e Laci keresési eredményoldalán, és ha igen, hol. Az ajánlat és a költségkeret két különböző dolog. Az ajánlatai határozzák meg, hogy mennyit költ el, amikor valaki az egyik hirdetésére kattint. Költségkerete határozza meg, hogy mennyit költ el egy-egy napon a teljes kampányára, ami befolyással van arra, hogy milyen gyakran jelennek meg a hirdetései. Kata hirdetése megjelenik Laci keresési eredményoldalán. Ez egy megjelenítés. Laci Kata hirdetésére kattint, hogy bővebben megismerje a szolgáltatást a webhelyen. Ez egy kattintás. Lacinak tetszik, amit Kata webhelyén lát, így megbízza őt, hogy fényképezzen az esküvőn. Kata hirdetése arra késztette Lacit, hogy értékes műveletet hajtson végre. Megbízta őt egy esemény fényképezésével. Ez egy konverzió. Laci egy elégedett ügyfél. Kata egy boldog hirdető. Ezek az eredmények.